Emilson Silva
Não. Quando a dúvida é se nutricionista pode publicar antes e depois, a resposta é que esse tipo de conteúdo não deve ser utilizado para atribuir resultados a dietas, técnicas, métodos, produtos ou protocolos profissionais.
A restrição também alcança resultados apresentados por meio de imagens, dados de composição corporal, exames, gráficos e materiais gerados ou manipulados por inteligência artificial.
O objetivo é evitar que uma experiência individual seja apresentada como prova de eficácia ou como um resultado que poderia ser repetido por outras pessoas.
As regras podem ser consultadas no Código de Ética e de Conduta do Nutricionista — Resolução CFN nº 856/2026.
Por que o antes e depois não deve ser usado na divulgação?
Uma imagem comparativa apresenta apenas parte de um processo complexo.
Os resultados de um acompanhamento nutricional podem ser influenciados por características biológicas, rotina, contexto social, condições de saúde, comportamento alimentar e adesão ao acompanhamento.
A fotografia também não mostra exames, qualidade da alimentação, relação com a comida, saúde emocional ou sustentabilidade das mudanças.
Por isso, utilizar uma transformação corporal como publicidade pode criar expectativas irreais e reduzir o cuidado nutricional a uma mudança estética.
Nutricionista pode publicar antes e depois com autorização?
Não para promover o serviço ou atribuir o resultado ao acompanhamento nutricional.
A autorização da pessoa fotografada não elimina a responsabilidade ética do profissional nem muda a forma como o público pode interpretar a publicação.
Mesmo com consentimento, o conteúdo pode expor informações relacionadas à saúde, estimular comparações corporais e funcionar como uma promessa indireta.
A restrição também se aplica à apresentação de resultados do próprio nutricionista ou de terceiros quando eles são associados a técnicas, produtos, métodos ou protocolos.
O nutricionista pode mostrar o próprio resultado?
O próprio antes e depois também não deve ser utilizado para promover uma dieta, técnica, método, produto ou protocolo profissional.
Nesse contexto, a imagem pessoal deixa de funcionar apenas como relato e passa a ser utilizada como demonstração publicitária do serviço.
Mesmo sem uma promessa explícita, o público pode interpretar que terá uma evolução semelhante ao seguir a mesma orientação.
E os depoimentos de pacientes?
Depoimentos precisam ser tratados com cautela.
Relatos como “perdi dez quilos com esse acompanhamento” podem criar expectativa de resultado e transformar uma experiência individual em argumento de convencimento.
Também existe o risco de exposição de informações relacionadas ao atendimento e à saúde da pessoa.
O caminho mais seguro é apresentar a formação, a metodologia e o funcionamento da consulta sem utilizar resultados individuais como prova de eficácia.
O que publicar no lugar do antes e depois?
A divulgação pode mostrar o processo em vez de utilizar o corpo como demonstração de competência.
Alguns temas possíveis são:
- como funciona a primeira consulta;
- como é realizada a avaliação nutricional;
- quais públicos são atendidos;
- quais fatores influenciam uma conduta;
- diferenças entre orientação geral e acompanhamento individual;
- dúvidas frequentes sobre alimentação;
- como hábitos e contexto interferem no processo.
Uma estratégia de social media para profissionais da saúde pode demonstrar conhecimento pela qualidade das explicações, sem depender da exposição corporal de pacientes.
Como demonstrar autoridade sem prometer transformação
Autoridade profissional pode ser construída pela clareza das informações, pela apresentação da formação e pela maneira como o nutricionista explica seu atendimento.
O perfil pode mostrar para quem o serviço é indicado, quais modalidades são oferecidas, como funciona a avaliação e onde solicitar informações.
Em vez de apresentar uma transformação específica, a comunicação pode explicar o processo e os critérios envolvidos no cuidado nutricional.
Um site para profissionais da saúde também permite organizar formação, serviços, modalidade de atendimento e dúvidas frequentes com mais profundidade do que uma publicação isolada.
Isso ajuda o público a compreender o trabalho sem receber expectativas que não podem ser garantidas.
Dados, exames, gráficos e imagens produzidas por IA
A restrição não se limita à fotografia tradicional de antes e depois.
Resultados de composição corporal, dados laboratoriais, exames e gráficos também não devem ser usados como demonstração publicitária de resultados associados a métodos ou protocolos profissionais.
O mesmo cuidado se aplica a imagens criadas, simuladas ou modificadas por inteligência artificial.
Uma imagem fictícia de transformação corporal continua podendo transmitir promessa de resultado, ainda que não represente uma pessoa real.
Perguntas frequentes
1. Nutricionista pode publicar antes e depois com autorização?
Não para atribuir o resultado a dietas, técnicas, métodos, produtos ou protocolos profissionais. A autorização não elimina a responsabilidade ética do nutricionista.
2. Nutricionista pode publicar o próprio antes e depois?
Não quando a imagem é utilizada para promover o serviço ou relacionar o resultado a um método, produto, técnica ou protocolo.
3. Pode publicar dados de composição corporal ou exames?
Esses dados não devem ser apresentados como demonstração publicitária de resultados associados à atuação profissional.
4. Pode usar imagens criadas por inteligência artificial?
Não para simular transformações ou resultados corporais. A restrição também alcança materiais produzidos ou manipulados por inteligência artificial.
5. O que o nutricionista pode publicar?
Pode explicar o atendimento, apresentar sua formação, falar sobre avaliação nutricional e produzir conteúdos educativos fundamentados, sem prometer resultados.
Como divulgar o trabalho sem usar resultados corporais
O nutricionista pode construir uma presença digital clara e profissional sem recorrer a imagens de antes e depois.
A melhor alternativa é mostrar como o atendimento funciona, explicar os fatores envolvidos na conduta e produzir conteúdos que ajudem o público a compreender o trabalho.
Quando a comunicação apresenta o processo em vez de prometer uma transformação, ela protege as pessoas atendidas e representa melhor a complexidade da Nutrição.
CTA final
Organize sua comunicação digital com estratégia e respeito às normas da Nutrição.